Hettegenseren som besto hver måling — men som fortsatt ikke følte seg premium Kunden klaget ikke på passformen. Eller stoffet. Eller fargen. Målene var akkurat der de skulle være. Likevel var det første de sa etter å ha åpnet prøven:'Det føles ikke like premium som vårt

Hvorfor spurte vi en merkevare om å glemme 500 GSM for en stund. Hver eneste uke stiller noen oss nesten det samme spørsmålet.'Kan du gjøre det til 500 GSM?'For noen år siden ville jeg sannsynligvis ha svart: 'Selvfølgelig\' Nå pleier jeg å stille et annet spørsmål først.'Hva fikk deg til å bestemme deg for 500 er svaret?'S

Den første e-posten var ikke uvanlig. Klienten presenterte seg som eier av et lite streetwear-merke i Australia og la ved en Dropbox-lenke med en teknologipakke, et størrelsesdiagram og noen få bilder av en hettegenser de likte. På slutten av e-posten skrev han en setning som fanget min oppmerksomhet.'Hver fabrikk

Noen ganger antar folk at den vanskeligste delen av å lage en hettegenser er å sy den. Det er den ikke. De fleste av de vanskelige avgjørelsene tas lenge før symaskinene begynner å gå. Jeg ble minnet på det igjen mens jeg sorterte gjennom noen gamle prøvefiler for noen uker siden. Det var ikke noe spesielt med brettingen