Створення першої колекції: що бренди одягу повинні знати перед виробництвом

Коли бренд одягу починає готувати свою першу колекцію, хвилювання зазвичай випереджає питання виробництва.

Бренд має назву.

Конструкції готові.

Візуальний напрямок чіткий.

Виникає відчуття:

'Тепер нам просто потрібно знайти когось, хто зможе це зробити'

Насправді багато важливих рішень починаються з виробництва.

Дизайн може виглядати завершеним до початку виробництва, але ще багато речей потрібно вирішити, перш ніж фабрика зможе перетворити його на готовий одяг.

За ці роки ми отримали багато запитів від брендів, які розробляють свої перші колекції.

Різні бренди мають різні стилі, але ми часто бачимо однакову ситуацію:

Вони знають, що хочуть створити.

Вони просто не вирішили, які частини важливіші.

Одним із поширених прикладів є кількість продуктів.

Багато нових брендів хочуть, щоб їхня перша колекція була завершеною.

Вони планують кілька толстовок, футболок, курток і аксесуарів.

З точки зору бренду, це має сенс.

Більша колекція більше схожа на справжній запуск.

Але з точки зору розвитку, кожен стиль створює свій власний процес.

Новий стиль означає:

Інший візерунок.

Інший процес підгонки.

Різні деталі виробництва.

Різні проблеми для вирішення.

Це не означає, що маленька колекція завжди краща.

Це означає, що для існування кожного продукту потрібна причина.

Декілька потужних продуктів часто легше контролювати, ніж багато продуктів, які не повністю розроблені.

Інша річ, яку ми часто помічаємо, це різниця між ідеєю дизайну та готовим до виробництва продуктом.

Дизайнер може створити худі з особливим виглядом.

Еталонні зображення чіткі.

Стиль очевидний.

Але виробництво вимагає більше питань.

Яка тканина створює цю форму?

Як має сидіти плече?

Наскільки важким має бути одяг?

Які деталі важливі для клієнта, а які лише візуальні?

Ці питання не змінюють початкової ідеї.

Вони допомагають втілити ідею в щось, що реально можна створити.

Тканина – це ще одна сфера, де бренди, що починають працювати, часто проводять багато часу.

Це зрозуміло.

Тканина має великий вплив на кінцевий продукт.

Але вибір тканини – це не лише пошук найвищого GSM чи найдорожчого варіанту.

Наприклад, важка толстовка — це не просто номер.

Дві тканини однакової ваги можуть відчуватися абсолютно по-різному.

Людина може відчувати скутість.

Хтось може відчувати себе м’яким.

Можна краще тримати форму.

Можна створити негабаритний вигляд, якого хоче бренд.

Правильна тканина залежить від того, чого виріб намагається досягти.

Персоналізація — це ще одна сфера, де брендам потрібно знайти баланс.

Багато нових брендів хочуть, щоб їх перша колекція була унікальною.

Вони додають спеціальні мітки.

Спеціальна упаковка.

Вишивка.

Унікальні планки.

Спеціальне обладнання.

Ці деталі можуть виділити продукт.

Але кожна додаткова деталь також додає ще одну частину виробничого процесу.

Питання не в тому, чи можлива деталь.

Більшість речей можливо.

Питання в тому, чи ця деталь допоможе продукту стати кращим.

Іноді невелика зміна тканини чи посадки має більший вплив, ніж складна додаткова функція.

Вибірка – це те, де багато рішень стають зрозумілішими.

До появи зразка кожен уявляє собі кінцевий продукт по-різному.

У дизайнера один образ.

Виробник може по-різному розуміти технічні вимоги.

Зразок створює загальне посилання.

Ось чому досвідчені бренди зазвичай дають час на коригування.

Перший зразок не завжди є остаточною відповіддю.

Іноді рукав потрібно змінити.

Іноді посадку потрібно відрегулювати.

Іноді тканина, яка добре виглядала на папері, не дає очікуваного результату.

Ці коригування є звичайною частиною розробки продукту.

Одне, що ми завжди радимо новим брендам, — не намагатися вирішити все одразу.

Перша колекція не повинна представляти всі можливості бренду.

Необхідно встановити фундамент.

Який продукт представляє бренд?

Які деталі важливі?

Якого рівня якості слід очікувати клієнтам?

Які частини повинні залишатися узгодженими для майбутніх замовлень?

Ці рішення стають легшими, коли бренд має чіткий пріоритет.

Після виходу першої колекції бренди зазвичай краще розуміють свою продукцію.

Вони отримують відгуки клієнтів.

Вони бачать, які стилі привертають увагу.

Вони розуміють, які деталі помічають клієнти.

Другий збір часто легший, оскільки рішення ґрунтуються на реальній інформації, а не на припущеннях.

Це те, що відчувають багато успішних брендів.

Перша колекція – це не лише продаж продукції.

Це також стосується вивчення того, на чому бренд повинен зосередитися далі.

Розробка першої колекції – це захоплююче, але це також процес прийняття рішень.

Не кожна гарна ідея має стати частиною першого виробництва.

Не кожна дорога деталь створює більшу цінність.

Не кожна нижча ціна створює краще рішення.

Найсильніші колекції зазвичай приходять завдяки розумінню того, що є найважливішим, і якісному виконанню цих частин.

Перша колекція бренду одягу – це місце, де ідея стає реальним продуктом.

Мета полягає не просто у виготовленні одягу.

Мета полягає в тому, щоб створити продукти, які представляють бренд і дадуть клієнтам привід повернутися.