Sestavljanje prve kolekcije: kaj morajo blagovne znamke oblačil vedeti pred proizvodnjo

Ko blagovna znamka oblačil začne pripravljati svojo prvo kolekcijo, je navdušenje običajno pred vprašanji proizvodnje.

Znamka ima ime.

Dizajni so pripravljeni.

Vizualna smer je jasna.

Obstaja občutek:

'Zdaj moramo samo najti nekoga, ki bo zmogel.'

V resnici se številne pomembne odločitve začnejo s proizvodnjo.

Oblika je lahko videti dokončana, preden se proizvodnja začne, vendar se je treba odločiti še veliko stvari, preden jo lahko tovarna spremeni v končno oblačilo.

V preteklih letih smo prejeli veliko povpraševanj blagovnih znamk, ki razvijajo svoje prve kolekcije.

Različne znamke imajo različne sloge, vendar pogosto vidimo isto situacijo:

Vedo, kaj želijo ustvariti.

Samo niso se odločili, kateri deli so najpomembnejši.

En pogost primer je število izdelkov.

Številne nove znamke želijo, da se njihova prva kolekcija zdi popolna.

Načrtujejo več puloverjev s kapuco, majic, jaken in dodatkov.

Z vidika blagovne znamke je to smiselno.

Večja zbirka je bolj podobna pravi predstavitvi.

Toda z razvojnega vidika vsak slog ustvarja svoj proces.

Nov slog pomeni:

Drugačen vzorec.

Drugačen postopek namestitve.

Različni detajli izdelave.

Različne težave za reševanje.

To ne pomeni, da je majhna zbirka vedno boljša.

To pomeni, da vsak izdelek potrebuje razlog za obstoj.

Nekaj ​​močnih izdelkov je pogosto lažje nadzorovati kot veliko izdelkov, ki niso v celoti razviti.

Druga stvar, ki jo pogosto opazimo, je razlika med oblikovalsko idejo in proizvodom, pripravljenim za proizvodnjo.

Oblikovalec lahko ustvari pulover s kapuco posebnega videza.

Referenčne slike so jasne.

Stil je očiten.

Toda proizvodnja zahteva več vprašanj.

Katera tkanina ustvari to obliko?

Kako naj se prilega rama?

Kako težko bi moralo biti oblačilo?

Katere podrobnosti so za stranko pomembne in katere le vizualne?

Ta vprašanja ne spremenijo prvotne ideje.

Pomagajo prevesti idejo v nekaj, kar je dejansko mogoče proizvesti.

Tkanine so še eno področje, kjer blagovne znamke, ki se prvič uveljavljajo, pogosto preživijo veliko časa.

To je razumljivo.

Tkanina ima velik vpliv na končni izdelek.

Pri izbiri tkanine pa ne gre le za iskanje najvišjega GSM ali najdražje možnosti.

Težka majica s kapuco na primer ni le številka.

Dve tkanini s podobno težo sta lahko na otip popolnoma različni.

Človek se lahko počuti trdo.

Človek se lahko počuti mehko.

Človek lahko bolje ohrani svojo obliko.

Ustvarite lahko prevelik videz, ki si ga znamka želi.

Prava tkanina je odvisna od tega, kaj želi izdelek doseči.

Prilagajanje je še eno področje, kjer morajo blagovne znamke najti ravnotežje.

Številne nove znamke želijo, da se njihova prva kolekcija zdi edinstvena.

Dodajajo oznake po meri.

Posebna embalaža.

Vezenine.

Unikatne obloge.

Strojna oprema po meri.

Zaradi teh podrobnosti lahko izdelek zagotovo izstopa.

Vsaka dodatna podrobnost pa doda še en del proizvodnega procesa.

Vprašanje ni, ali je detajl mogoč.

Večina stvari je možnih.

Vprašanje je, ali ta podrobnost pomaga, da izdelek postane boljši.

Včasih ima majhna sprememba v tkanini ali kroju večji učinek kot zapletena dodatna funkcija.

Pri vzorčenju postanejo številne odločitve jasnejše.

Preden obstaja vzorec, si končni izdelek vsak predstavlja drugače.

Oblikovalec ima v mislih eno sliko.

Proizvajalec lahko tehnične zahteve razume drugače.

Vzorec ustvari skupno referenco.

Zato izkušene znamke običajno pustijo čas za prilagoditve.

Prvi vzorec ni vedno končni odgovor.

Včasih je treba zamenjati rokav.

Včasih je treba prileganje prilagoditi.

Včasih tkanina, ki je bila videti dobro na papirju, ne ustvari pričakovanega rezultata.

Te prilagoditve so običajen del razvoja izdelka.

Ena stvar, ki jo vedno predlagamo novim blagovnim znamkam, je, da ne poskušajo rešiti vsega naenkrat.

Ni nujno, da prva kolekcija predstavlja vse možnosti znamke.

Vzpostaviti je treba temelje.

Kateri izdelek predstavlja blagovno znamko?

Katere podrobnosti so pomembne?

Katero raven kakovosti naj kupci pričakujejo?

Kateri deli morajo ostati dosledni za prihodnja naročila?

Te odločitve postanejo lažje, ko ima blagovna znamka jasno prednostno nalogo.

Po lansiranju prve kolekcije blagovne znamke običajno bolje razumejo svoje izdelke.

Prejemajo povratne informacije strank.

Vidijo, kateri stili pritegnejo pozornost.

Razumejo, katere podrobnosti kupci opazijo.

Drugo zbiranje je pogosto lažje, ker odločitve temeljijo na resničnih informacijah namesto na predpostavkah.

To je nekaj, kar izkusijo številne uspešne znamke.

Pri prvi kolekciji ne gre samo za prodajo izdelkov.

Gre tudi za učenje, na kaj naj se blagovna znamka osredotoči naprej.

Razvijanje prve kolekcije je razburljivo, vendar je tudi proces odločanja.

Ni nujno, da vsaka dobra ideja postane del prve produkcije.

Vsaka draga podrobnost ne ustvarja več vrednosti.

Vsaka nižja cena ne pomeni boljše odločitve.

Najmočnejše zbirke običajno izhajajo iz razumevanja, kaj je najpomembnejše, in dobre izvedbe teh delov.

Prva kolekcija blagovne znamke oblačil je tista, kjer ideja postane pravi izdelek.

Cilj ni le izdelava oblačil.

Cilj je ustvariti izdelke, ki predstavljajo blagovno znamko in dajejo strankam razlog, da se vrnejo.