Создание первой коллекции: что бренды одежды должны знать перед производством

Когда бренд одежды приступает к подготовке своей первой коллекции, волнение обычно предшествует вопросам производства.

У бренда есть имя.

Эскизы готовы.

Визуальное направление ясное.

Возникает ощущение:

«Теперь нам просто нужно найти того, кто сможет это сделать».

В действительности, производство — это место, где принимаются многие важные решения.

Дизайн может выглядеть законченным еще до начала производства, но еще предстоит решить множество вещей, прежде чем фабрика сможет превратить его в готовую одежду.

За прошедшие годы мы получили множество запросов от брендов, разрабатывающих свою первую коллекцию.

У разных брендов разные стили, но мы часто видим одну и ту же ситуацию:

Они знают, что хотят создать.

Они просто еще не решили, какие части важнее всего.

Одним из распространенных примеров является количество продуктов.

Многие новые бренды хотят, чтобы их первая коллекция выглядела законченной.

Они планируют несколько толстовок, футболок, курток и аксессуаров.

С точки зрения бренда это имеет смысл.

Большая коллекция больше похожа на настоящий запуск.

Но с точки зрения развития каждый стиль создает свой собственный процесс.

Новый стиль означает:

Другой узор.

Другой процесс примерки.

Различные детали производства.

Различные проблемы, которые нужно решить.

Это не значит, что маленькая коллекция всегда лучше.

Это означает, что каждому продукту нужна причина для существования.

Несколькими сильными продуктами часто легче управлять, чем множеством не до конца разработанных продуктов.

Еще одна вещь, которую мы часто замечаем, — это разница между дизайнерской идеей и готовым к производству продуктом.

Дизайнер может создать худи определенного вида.

Эталонные изображения четкие.

Стиль очевиден.

Но производство требует больше вопросов.

Какая ткань создает эту форму?

Как должно располагаться плечо?

Насколько тяжелой должна быть одежда?

Какие детали важны для заказчика, а какие только визуальные?

Эти вопросы не меняют первоначальной идеи.

Они помогают воплотить идею в нечто, что действительно можно реализовать.

Ткань — еще одна область, где начинающие бренды часто проводят много времени.

Это понятно.

Ткань оказывает большое влияние на конечный продукт.

Но выбор ткани – это не только поиск самого высокого GSM или самого дорогого варианта.

Например, толстовка с капюшоном – это не просто номер.

Две ткани одинаковой плотности могут выглядеть совершенно по-разному.

Человек может чувствовать себя скованно.

Человек может чувствовать себя мягким.

Можно лучше держать форму.

Можно создать объемный образ, который хочет бренд.

Выбор ткани зависит от того, чего пытается достичь продукт.

Кастомизация — еще одна область, в которой брендам необходимо найти баланс.

Многие новые бренды хотят, чтобы их первая коллекция выглядела уникальной.

Они добавляют пользовательские метки.

Специальная упаковка.

Вышивка.

Уникальные отделки.

Пользовательское оборудование.

Эти детали могут выделить продукт среди других.

Но каждая дополнительная деталь также добавляет еще одну часть производственного процесса.

Вопрос не в том, возможна ли деталь.

Большинство вещей возможно.

Вопрос в том, помогают ли эти детали продукту стать лучше.

Иногда небольшое изменение ткани или покроя имеет большее значение, чем сложная дополнительная функция.

Выборка — это то место, где многие решения становятся более ясными.

До того, как появится образец, каждый представляет конечный продукт по-своему.

Дизайнер имеет в виду один образ.

Производитель может понимать технические требования по-разному.

Образец создает общую ссылку.

Вот почему опытные бренды обычно дают время на корректировку.

Первый образец не всегда является окончательным ответом.

Иногда втулку приходится менять.

Иногда посадка требует корректировки.

Иногда ткань, которая хорошо смотрелась на бумаге, не дает ожидаемого результата.

Эти корректировки являются нормальной частью разработки продукта.

Одна вещь, которую мы всегда советуем новым брендам, — не пытаться решить все сразу.

Первая коллекция не обязательно должна представлять все возможности бренда.

Ему необходимо создать фундамент.

Какой продукт представляет бренд?

Какие детали важны?

Какой уровень качества следует ожидать клиентам?

Какие детали должны оставаться неизменными для будущих заказов?

Эти решения становятся проще, когда у бренда есть четкий приоритет.

После запуска первой коллекции бренды обычно лучше понимают свою продукцию.

Они получают обратную связь от клиентов.

Они видят, какие стили привлекают внимание.

Они понимают, какие детали обращают внимание клиенты.

Второй сбор зачастую проще, поскольку решения основаны на реальной информации, а не на предположениях.

Это то, с чем сталкиваются многие успешные бренды.

Первая коллекция – это не только продажа продукции.

Речь также идет о том, чтобы узнать, на чем бренду следует сосредоточиться в дальнейшем.

Создание первой коллекции — увлекательное занятие, но это также и процесс выбора.

Не каждая хорошая идея обязательно должна стать частью первой продукции.

Не каждая дорогая деталь создает большую ценность.

Не каждая более низкая цена приводит к лучшему решению.

Самые сильные коллекции обычно возникают благодаря пониманию того, что важнее всего, и хорошему исполнению этих частей.

В первой коллекции бренда одежды идея становится реальным продуктом.

Целью компании является не просто производство одежды.

Цель — создавать продукты, которые будут представлять бренд и давать клиентам повод вернуться.