Tworzenie pierwszej kolekcji: co marki odzieżowe powinny wiedzieć przed rozpoczęciem produkcji

Kiedy marka odzieżowa zaczyna przygotowywać swoją pierwszą kolekcję, emocje zwykle poprzedzają kwestie produkcyjne.

Marka ma nazwę.

Projekty są gotowe.

Kierunek wizualny jest jasny.

Istnieje uczucie:

„Teraz musimy tylko znaleźć kogoś, kto może to zrobić”.

W rzeczywistości produkcja to miejsce, w którym rozpoczyna się wiele ważnych decyzji.

Projekt może wyglądać na kompletny jeszcze przed rozpoczęciem produkcji, ale wciąż jest wiele rzeczy, które należy podjąć, zanim fabryka będzie mogła przekształcić go w gotowy produkt.

Przez lata otrzymywaliśmy wiele zapytań od marek tworzących swoją pierwszą kolekcję.

Różne marki mają różne style, ale często widzimy tę samą sytuację:

Wiedzą, co chcą stworzyć.

Po prostu nie zdecydowali, które części są najważniejsze.

Typowym przykładem jest liczba produktów.

Wiele nowych marek chce, aby ich pierwsza kolekcja sprawiała wrażenie kompletnej.

Planują wiele bluz, T-shirtów, kurtek i akcesoriów.

Z punktu widzenia marki ma to sens.

Większa kolekcja bardziej przypomina prawdziwą premierę.

Ale z punktu widzenia rozwoju każdy styl tworzy swój własny proces.

Nowy styl oznacza:

Inny wzór.

Inny proces dopasowania.

Różne szczegóły produkcji.

Różne problemy do rozwiązania.

Nie oznacza to, że mała kolekcja jest zawsze lepsza.

Oznacza to, że każdy produkt potrzebuje powodu, aby istnieć.

Często łatwiej jest kontrolować kilka silnych produktów niż wiele produktów, które nie są w pełni rozwinięte.

Kolejną rzeczą, którą często zauważamy, jest różnica pomiędzy pomysłem na projekt, a produktem gotowym do produkcji.

Projektant może stworzyć bluzę z kapturem o określonym wyglądzie.

Obrazy referencyjne są wyraźne.

Styl jest oczywisty.

Ale produkcja wymaga więcej pytań.

Jaka tkanina tworzy ten kształt?

Jak powinno pasować ramię?

Jak ciężki powinien być ubiór?

Które detale są istotne dla klienta, a które jedynie wizualnie?

Pytania te nie zmieniają pierwotnego pomysłu.

Pomagają przełożyć pomysł na coś, co faktycznie można wyprodukować.

Tkanina to kolejny obszar, w którym początkujące marki często spędzają dużo czasu.

To jest zrozumiałe.

Tkanina ma ogromny wpływ na produkt końcowy.

Ale wybór tkaniny nie polega tylko na znalezieniu najwyższej GSM lub najdroższej opcji.

Na przykład ciężka bluza z kapturem to nie tylko liczba.

Dwie tkaniny o podobnej gramaturze mogą sprawiać wrażenie zupełnie innych.

Można czuć się sztywnym.

Ktoś może czuć się miękki.

Można lepiej zachować swój kształt.

Można stworzyć oversize'owy wygląd, jakiego pragnie marka.

Właściwy materiał zależy od tego, co produkt chce osiągnąć.

Personalizacja to kolejny obszar, w którym marki muszą znaleźć równowagę.

Wiele nowych marek chce, aby ich pierwsza kolekcja była wyjątkowa.

Dodają niestandardowe etykiety.

Specjalne opakowanie.

Haft.

Unikalne wykończenia.

Niestandardowy sprzęt.

Te szczegóły mogą całkowicie wyróżnić produkt.

Ale każdy dodatkowy szczegół dodaje także kolejną część procesu produkcyjnego.

Pytanie nie brzmi, czy szczegół jest możliwy.

Większość rzeczy jest możliwa.

Pytanie brzmi, czy ten szczegół pomaga ulepszyć produkt.

Czasami niewielka zmiana w materiale lub kroju ma większy wpływ niż skomplikowana dodatkowa funkcja.

Próbkowanie to miejsce, w którym wiele decyzji staje się jaśniejszych.

Zanim pojawi się próbka, każdy wyobraża sobie produkt końcowy inaczej.

Projektant ma w głowie jeden obraz.

Producent może inaczej rozumieć wymagania techniczne.

Przykład tworzy wspólne odniesienie.

Dlatego doświadczone marki zwykle dają czas na dostosowania.

Pierwsza próbka nie zawsze jest ostateczną odpowiedzią.

Czasami rękaw wymaga zmiany.

Czasami dopasowanie wymaga dopasowania.

Czasami tkanina, która dobrze wyglądała na papierze, nie daje oczekiwanego rezultatu.

Dostosowania te są normalną częścią rozwoju produktu.

Jedną z rzeczy, które zawsze sugerujemy nowym markom, jest to, aby nie próbować rozwiązywać wszystkiego na raz.

Pierwsza kolekcja nie musi reprezentować wszystkich możliwości marki.

Musi stworzyć fundament.

Który produkt reprezentuje markę?

Które szczegóły są ważne?

Jakiego poziomu jakości powinni oczekiwać klienci?

Które części muszą pozostać spójne w przypadku przyszłych zamówień?

Decyzje te stają się łatwiejsze, gdy marka ma jasny priorytet.

Po wprowadzeniu na rynek pierwszej kolekcji marki zazwyczaj lepiej rozumieją swoje produkty.

Otrzymują opinie klientów.

Widzą, które style przyciągają uwagę.

Rozumieją, jakie szczegóły zauważają klienci.

Drugi zbiór jest często łatwiejszy, ponieważ decyzje opierają się na prawdziwych informacjach, a nie na założeniach.

Jest to coś, czego doświadcza wiele odnoszących sukcesy marek.

Pierwsza kolekcja to nie tylko sprzedaż produktów.

To także nauka, na czym marka powinna się dalej skupić.

Tworzenie pierwszej kolekcji jest ekscytujące, ale to także proces dokonywania wyborów.

Nie każdy dobry pomysł musi stać się częścią pierwszej produkcji.

Nie każdy kosztowny szczegół tworzy większą wartość.

Nie każda niższa cena oznacza lepszą decyzję.

Najsilniejsze kolekcje zwykle wynikają ze zrozumienia tego, co jest najważniejsze i dobrego wykonania tych części.

Pierwsza kolekcja marki odzieżowej to miejsce, w którym pomysł staje się prawdziwym produktem.

Celem nie jest po prostu wykonanie odzieży.

Celem jest stworzenie produktów, które reprezentują markę i dają klientom powód do powrotu.