Xây dựng bộ sưu tập đầu tiên: Những điều thương hiệu quần áo nên biết trước khi sản xuất

Khi một thương hiệu quần áo bắt đầu chuẩn bị bộ sưu tập đầu tiên của mình, sự phấn khích thường đến trước các câu hỏi về sản xuất.

Thương hiệu đã có tên.

Các thiết kế đã sẵn sàng.

Hướng trực quan là rõ ràng.

Có cảm giác:

'Bây giờ chúng ta chỉ cần tìm ai đó có thể làm được việc đó.'

Trên thực tế, sản xuất là nơi bắt đầu nhiều quyết định quan trọng.

Một thiết kế có thể trông hoàn thiện trước khi bắt đầu sản xuất, nhưng vẫn còn nhiều điều cần được quyết định trước khi nhà máy có thể biến nó thành một sản phẩm may mặc hoàn chỉnh.

Trong những năm qua, chúng tôi đã nhận được nhiều yêu cầu từ các thương hiệu đang phát triển bộ sưu tập đầu tiên của họ.

Các thương hiệu khác nhau có phong cách khác nhau, nhưng chúng ta thường thấy tình trạng tương tự:

Họ biết những gì họ muốn tạo ra.

Họ chỉ chưa quyết định phần nào quan trọng nhất.

Một ví dụ phổ biến là số lượng sản phẩm.

Nhiều thương hiệu mới muốn bộ sưu tập đầu tiên của họ có cảm giác hoàn chỉnh.

Họ lên kế hoạch cho nhiều loại áo hoodie, áo phông, áo khoác và phụ kiện.

Từ góc độ thương hiệu, điều này có ý nghĩa.

Một bộ sưu tập lớn hơn có cảm giác giống như một buổi ra mắt thực sự.

Nhưng từ góc độ phát triển, mỗi phong cách đều tạo ra một quy trình riêng.

Một phong cách mới có nghĩa là:

Một mẫu khác.

Một quá trình lắp đặt khác.

Chi tiết sản xuất khác nhau.

Các vấn đề khác nhau để giải quyết.

Điều này không có nghĩa là một bộ sưu tập nhỏ luôn tốt hơn.

Nó có nghĩa là mọi sản phẩm đều cần có lý do để tồn tại.

Một vài sản phẩm mạnh thường dễ kiểm soát hơn nhiều sản phẩm chưa được phát triển đầy đủ.

Một điều khác mà chúng tôi thường nhận thấy là sự khác biệt giữa ý tưởng thiết kế và sản phẩm sẵn sàng sản xuất.

Một nhà thiết kế có thể tạo ra một chiếc áo hoodie với một diện mạo cụ thể.

Hình ảnh tham khảo rõ ràng.

Phong cách là rõ ràng.

Nhưng việc sản xuất đòi hỏi nhiều câu hỏi hơn.

Loại vải nào tạo ra hình dạng này?

Vai phải vừa vặn như thế nào?

Quần áo nên nặng đến mức nào?

Chi tiết nào quan trọng đối với khách hàng và chi tiết nào chỉ mang tính trực quan?

Những câu hỏi này không làm thay đổi ý tưởng ban đầu.

Họ giúp chuyển ý tưởng thành thứ gì đó thực sự có thể được sản xuất.

Vải là một lĩnh vực khác mà các thương hiệu lần đầu thường dành nhiều thời gian.

Điều này có thể hiểu được.

Vải có tác động lớn đến sản phẩm cuối cùng.

Nhưng việc chọn vải không chỉ là tìm ra GSM cao nhất hoặc lựa chọn đắt tiền nhất.

Ví dụ, một chiếc áo hoodie nặng không chỉ đơn giản là một con số.

Hai loại vải có trọng lượng tương tự nhau có thể cho cảm giác hoàn toàn khác nhau.

Người ta có thể cảm thấy cứng nhắc.

Người ta có thể cảm thấy mềm mại.

Người ta có thể giữ hình dạng của nó tốt hơn.

Người ta có thể tạo ra vẻ ngoài ngoại cỡ mà thương hiệu mong muốn.

Loại vải phù hợp phụ thuộc vào mục đích mà sản phẩm đang cố gắng đạt được.

Tùy chỉnh là một lĩnh vực khác mà các thương hiệu cần tìm sự cân bằng.

Nhiều thương hiệu mới muốn bộ sưu tập đầu tiên của họ có cảm giác độc đáo.

Họ thêm nhãn tùy chỉnh.

Bao bì đặc biệt.

Thêu.

Các chi tiết trang trí độc đáo.

Phần cứng tùy chỉnh.

Những chi tiết này hoàn toàn có thể làm nên sự nổi bật của sản phẩm.

Nhưng mỗi chi tiết bổ sung cũng bổ sung thêm một phần khác của quá trình sản xuất.

Câu hỏi không phải là liệu một chi tiết có khả thi hay không.

Hầu hết mọi thứ đều có thể.

Câu hỏi đặt ra là chi tiết đó có giúp sản phẩm trở nên tốt hơn hay không.

Đôi khi một thay đổi nhỏ về chất liệu vải hoặc kiểu dáng vừa vặn sẽ có tác động lớn hơn một tính năng bổ sung phức tạp.

Lấy mẫu là nơi nhiều quyết định trở nên rõ ràng hơn.

Trước khi có mẫu, mọi người đều tưởng tượng về sản phẩm cuối cùng một cách khác nhau.

Nhà thiết kế có một hình ảnh trong đầu.

Nhà sản xuất có thể hiểu các yêu cầu kỹ thuật khác nhau.

Mẫu tạo ra một tài liệu tham khảo chung.

Đây là lý do tại sao các thương hiệu có kinh nghiệm thường dành thời gian để điều chỉnh.

Mẫu đầu tiên không phải lúc nào cũng là câu trả lời cuối cùng.

Đôi khi tay áo cần thay đổi.

Đôi khi sự phù hợp cần điều chỉnh.

Đôi khi một loại vải trông đẹp trên giấy lại không mang lại kết quả như mong đợi.

Những điều chỉnh này là một phần bình thường của quá trình phát triển sản phẩm.

Một điều chúng tôi luôn đề xuất với các thương hiệu mới là đừng cố gắng giải quyết mọi thứ cùng một lúc.

Bộ sưu tập đầu tiên không cần phải thể hiện được mọi khả năng của thương hiệu.

Nó cần phải thiết lập nền tảng.

Sản phẩm nào đại diện cho thương hiệu?

Những chi tiết nào là quan trọng?

Khách hàng nên mong đợi mức chất lượng nào?

Những phần nào cần phải nhất quán cho các đơn đặt hàng trong tương lai?

Những quyết định này trở nên dễ dàng hơn khi thương hiệu có mức độ ưu tiên rõ ràng.

Sau khi bộ sưu tập đầu tiên ra mắt, các thương hiệu thường hiểu rõ hơn về sản phẩm của mình.

Họ nhận được phản hồi của khách hàng.

Họ xem phong cách nào thu hút sự chú ý.

Họ hiểu những chi tiết nào khách hàng chú ý.

Việc thu thập thứ hai thường dễ dàng hơn vì các quyết định dựa trên thông tin thực tế thay vì giả định.

Đây là điều mà nhiều thương hiệu thành công đã trải qua.

Bộ sưu tập đầu tiên không chỉ là bán sản phẩm.

Nó cũng là việc tìm hiểu xem thương hiệu nên tập trung vào điều gì tiếp theo.

Việc phát triển bộ sưu tập đầu tiên rất thú vị nhưng đó cũng là một quá trình đưa ra những lựa chọn.

Không phải mọi ý tưởng hay đều cần phải trở thành một phần của sản phẩm đầu tiên.

Không phải mọi chi tiết đắt tiền đều tạo ra nhiều giá trị hơn.

Không phải mọi mức giá thấp hơn đều tạo ra quyết định tốt hơn.

Các bộ sưu tập mạnh nhất thường đến từ việc hiểu được điều gì quan trọng nhất và thực hiện tốt những phần đó.

Bộ sưu tập đầu tiên của một thương hiệu quần áo là nơi ý tưởng trở thành sản phẩm thực sự.

Mục tiêu không chỉ đơn giản là may quần áo.

Mục tiêu là tạo ra những sản phẩm đại diện cho thương hiệu và cho khách hàng lý do để quay lại.