Създаване на първа колекция: Какво трябва да знаят марките за дрехи преди производството

Когато една марка облекло започне да подготвя първата си колекция, вълнението обикновено идва преди въпросите за производството.

Марката си има име.

Дизайните са готови.

Визуалната посока е ясна.

Има усещане за:

'Сега просто трябва да намерим някой, който може да се справи.'

В действителност производството е мястото, където започват много от важните решения.

Един дизайн може да изглежда завършен преди да започне производството, но все още има много неща, които трябва да бъдат решени, преди фабриката да може да го превърне в завършено облекло.

През годините получихме много запитвания от марки, разработващи първата си колекция.

Различните марки имат различни стилове, но често виждаме една и съща ситуация:

Те знаят какво искат да създадат.

Те просто не са решили кои части са най-важни.

Един често срещан пример е броят на продуктите.

Много нови марки искат първата им колекция да се чувства завършена.

Те планират множество качулки, тениски, якета и аксесоари.

От гледна точка на марката това има смисъл.

По-голямата колекция се чувства по-скоро като истинско представяне.

Но от гледна точка на развитието, всеки стил създава свой собствен процес.

Нов стил означава:

Различен модел.

Различен процес на монтаж.

Различни производствени детайли.

Различни проблеми за решаване.

Това не означава, че малка колекция винаги е по-добра.

Това означава, че всеки продукт се нуждае от причина, за да съществува.

Няколко силни продукта често се контролират по-лесно от много продукти, които не са напълно разработени.

Друго нещо, което често забелязваме, е разликата между идеята за дизайн и готовия за производство продукт.

Дизайнерът може да създаде качулка със специфична визия.

Референтните изображения са ясни.

Стилът е очевиден.

Но производството изисква повече въпроси.

Каква тъкан създава тази форма?

Как трябва да пасне рамото?

Колко тежка трябва да е дрехата?

Кои детайли са важни за клиента и кои са само визуални?

Тези въпроси не променят първоначалната идея.

Те помагат да се преведе идеята в нещо, което действително може да бъде произведено.

Тъканите са друга област, в която новите марки често прекарват много време.

Това е разбираемо.

Платът има голямо влияние върху крайния продукт.

Но изборът на плат не е само намирането на най-високия GSM или най-скъпия вариант.

Тежка качулка, например, не е просто число.

Две тъкани с подобно тегло могат да се усещат напълно различно.

Човек може да се почувства схванат.

Човек може да се почувства мек.

Човек може да запази формата си по-добре.

Човек може да създаде извънгабаритния вид, който марката иска.

Правилният плат зависи от това какво се опитва да постигне продуктът.

Персонализирането е друга област, в която марките трябва да намерят баланс.

Много нови марки искат първата им колекция да се чувства уникална.

Те добавят персонализирани етикети.

Специална опаковка.

бродерия.

Уникални гарнитури.

Персонализиран хардуер.

Тези детайли могат абсолютно да направят един продукт открояващ се.

Но всеки допълнителен детайл добавя още една част от производствения процес.

Въпросът не е дали един детайл е възможен.

Повечето неща са възможни.

Въпросът е дали този детайл помага на продукта да стане по-добър.

Понякога малка промяна в тъканта или кройката има по-голямо въздействие от сложна допълнителна функция.

Извадката е мястото, където много решения стават по-ясни.

Преди да съществува мостра, всеки си представя крайния продукт по различен начин.

Дизайнерът има едно изображение наум.

Производителят може да разбира техническите изисквания по различен начин.

Пробата създава обща справка.

Ето защо опитните марки обикновено оставят време за корекции.

Първата проба не винаги е окончателният отговор.

Понякога ръкавът се нуждае от смяна.

Понякога прилягането се нуждае от коригиране.

Понякога плат, който изглежда добре на хартия, не дава очаквания резултат.

Тези корекции са нормална част от разработването на продукта.

Едно нещо, което винаги предлагаме на новите марки, е да не се опитваме да решаваме всичко наведнъж.

Не е необходимо първата колекция да представя всички възможности на марката.

Необходимо е да се създаде основата.

Кой продукт представя марката?

Кои подробности са важни?

Какво ниво на качество трябва да очакват клиентите?

Кои части трябва да останат последователни за бъдещи поръчки?

Тези решения стават по-лесни, когато марката има ясен приоритет.

След пускането на първата колекция марките обикновено разбират продуктите си по-добре.

Те получават обратна връзка от клиентите.

Те виждат кои стилове привличат вниманието.

Те разбират кои детайли забелязват клиентите.

Второто събиране често е по-лесно, защото решенията се основават на реална информация, вместо на предположения.

Това е нещо, което изпитват много успешни марки.

Първата колекция не е само за продажба на продукти.

Става въпрос и за научаване върху какво следва да се съсредоточи марката.

Разработването на първа колекция е вълнуващо, но е и процес на вземане на избор.

Не всяка добра идея трябва да стане част от първата продукция.

Не всеки скъп детайл създава повече стойност.

Не всяка по-ниска цена създава по-добро решение.

Най-силните колекции обикновено идват от разбирането на най-важното и доброто изпълнение на тези части.

Първата колекция на марка дрехи е мястото, където една идея се превръща в реален продукт.

Целта не е просто да се правят дрехи.

Целта е да се създават продукти, които представят марката и дават на клиентите причина да се върнат.